Лендинг может занимать высокие позиции, но не превращать посетителей в заявки. Причина обычно не в ключевых словах, а в разрыве между тем, что человек ожидает увидеть, и тем, что он видит на странице.
Этот материал носит информационный характер и не заменяет профессиональную оценку. Результаты зависят не только от страницы, но и от предложения, потока посетителей и обработки заявок; решения по улучшениям принимаете вы.
Как соответствие запроса содержанию влияет на заявку
Пользователь приходит с запросом и ищет решение своей проблемы. Если заголовок не совпадает с тем, что он вбил в поиск, он уходит, не читая текст дальше. Совпадение намерения и содержания — основа конверсии.
Какие элементы формы и призыва снижают конверсию
Длинная форма, спрятанная кнопка и непонятный призыв к действию мешают сделать то, что человек пришёл сделать. Форма должна быть короткой, а кнопка — видимой без прокрутки.
Что проверить между запросом и заголовком страницы
Сравните основной запрос аудитории с текстом H1, текстом под ним и кнопкой. Если они не связаны, человек не узнаёт свою проблему и покидает страницу, какие бы позиции лендинг ни занимал.
| Что смотреть | Где это видно |
|---|---|
| Совпадение заголовка H1 с запросом пользователя | Сравнение текста заголовка и ожидаемого запроса |
| Видимость формы без прокрутки и понятность полей | Просмотр страницы на мобильном устройстве |
| Призыв к действию и расположение кнопки | Проверка структуры страницы в инструменте |
| Контакты и реквизиты на странице входа | Раздел с информацией о компании |
По этой теме откройте проверку контактов и данных компании. Дальше по смыслу: страницы входа и запросы, контакты и реквизиты и сниппеты в поиске.
Вопросы
Что проверить на лендинге в первую очередь, если нет заявок?
Сравните заголовок с запросом пользователя, убедитесь, что форма видна без прокрутки и кнопка действия понятна с первого взгляда.
Почему лендинг ранжируется, но не конвертирует?
Потому что высокие позиции привлекают посетителей, а разрыв между ожиданием и содержимом страницы не даёт им оставить заявку.
Как понять, что заголовок не совпадает с запросом?
Определите основные запросы аудитории и сравните их с текстом H1: если смысл не совпадает, посетители уходят сразу.
Сколько полей должно быть в форме заявки?
Достаточно минимального набора полей: имя и способ связи. Чем больше требований, тем выше вероятность, что человек покинет страницу.
Проверьте адрес на бесплатной проверке: гость смотрит до 50 страниц, одна проверка в день. Создать кабинет бесплатно даёт до 500 страниц, 3 проверки в месяц и историю оценки за 7 дней. Сайт в кабинет добавляют отдельно. Полный разбор страниц, до 1 500 страниц и история за 90 дней — на тарифе Solo, 1 490 ₽ в месяц.