Страница входа — первый URL, который пользователь видит из поиска, рекламы или email. Она должна совпадать с интентом запроса: если человек искал цену услуги, а попал на общую главную, часть аудитории уйдёт без действия.
Согласование «запрос → сниппет → первый экран» снижает отказы и улучшает конверсию. Это не замена техническому SEO, но без него трафик «проливается» мимо цели.
Типы интента
- Информационный — гайд, статья, инструкция.
- Коммерческий — услуга, категория, карточка с ценой и CTA.
- Навигационный — бренд, контакты, личный кабинет.
Топ входов смотрите в Метрике и Вебмастере, затем сопоставьте с запросами. H1 и первый экран должны за 5 секунд подтвердить обещание title.
Алгоритм сверки
- Выгрузите 20–50 главных landing по органике.
- Для каждого URL выпишите топ-3 запроса и текущий title.
- Оцените: ответ на вопрос виден без скролла?
- Если нет — доработайте страницу или смените целевой URL в семантике.
| Запрос | Куда вести | Ошибка |
|---|---|---|
| «цена на …» | Страница услуги с прайсом | Главная без цифр |
| «как настроить …» | Статья или гайд | Каталог |
| «бренд отзывы» | О компании / кейсы | Корзина |
Общий чеклист технического состояния — как проверить сайт на SEO. Цели в аналитике помогут связать входы с заявками — цели в аналитике. Текст сниппета должен совпадать с страницей — см. сниппеты в поиске.
Мета-теги проверяйте через Meta tags. Не сводите всю семантику на главную: устойчивые кластеры запросов заслуживают своих URL.
После правок посадочных — бесплатная проверка, чтобы убедиться, что техническая база не мешает новым landing.
Реклама и органика на одном URL
Если на landing ведёт и Ads, и SEO, первый экран должен закрывать оба интента: и обещание из объявления, и ключ из поиска. Иначе Quality Score и поведение органики проседают параллельно.
Раз в месяц сверяйте топ-10 запросов страницы с текстом H2: запрос появился в отчёте, а блока под него нет — добавьте абзац или FAQ, а не новый разрозненный landing.
В B2B частый кейс: на главную ведут запросы «название компании + отрасль», а на первом экране нет подтверждения экспертизы. Добавьте блок кейсов или сертификатов, не меняя URL — интент бренда тоже нужно закрывать.
В B2B частый кейс: на главную ведут запросы «название компании + отрасль», а на первом экране нет подтверждения экспертизы. Добавьте блок кейсов или сертификатов, не меняя URL — интент бренда тоже нужно закрывать.
В B2B частый кейс: на главную ведут запросы «название компании + отрасль», а на первом экране нет подтверждения экспертизы. Добавьте блок кейсов или сертификатов, не меняя URL — интент бренда тоже нужно закрывать.
В B2B частый кейс: на главную ведут запросы «название компании + отрасль», а на первом экране нет подтверждения экспертизы. Добавьте блок кейсов или сертификатов, не меняя URL — интент бренда тоже нужно закрывать.
Вопросы и ответы
Всегда ли нужна отдельная посадочная?
Для устойчивого спроса и рекламы — да. Разовый информационный запрос может жить в статье без отдельного landing.
Главная как вход — это плохо?
Для брендовых запросов нормально. Для коммерческих и «как сделать» — лучше свой URL.
Что важнее — текст или цена на первом экране?
Для коммерции нужны оба: цена или способ получить расчёт и краткое объяснение ценности.
Связь с Health Score?
Техника и мета — база в отчёте; интент страниц Health Score не «угадать», его задаёт редактор и маркетинг.