Большинство команд запускают сайт по принципу «сделаем красиво, а трафик потом». Результат предсказуем: дизайнер нарисовал структуру по своей логике, разработчик написал код, а через месяц SEO-специалист сообщает, что URL не описательные, категории перепутаны, хлебные крошки не заложены. Переделка стоит от 200 тысяч рублей и 2–3 месяца задержки.

SEO-проектирование — это работа, которую делают ДО начала разработки. Не после, не во время, а до.

Чек-лист: что проверить до старта разработки

1. Структура и навигация

  • [ ] Иерархия страниц определена: главная → раздел → подраздел → страница. Никаких «плоских» списков.
  • [ ] Каждый раздел отвечает на конкретный поисковый запрос. Не «наши услуги», а «ремонт стиральных машин на дому».
  • [ ] Навигация продумана для поисковика: главное меню, подвал, боковые панели — всё ведёт к коммерческим страницам.
  • [ ] Хлебные крошки включены в макет дизайна. Не как опция, а как обязательный элемент.
  • [ ] Правило трёх кликов: любая страница доступна не глубже третьего уровня.

2. URL-архитектура

  • [ ] Формат URL зафиксирован в ТЗ: /category/subcategory/product/.
  • [ ] ЧПУ: кириллица не используется для русскоязычных сайтов, только латиница.
  • [ ] Trailing slash: выбран один стиль (со слэшем или без) и применяется ко всем страницам.
  • [ ] Параметры исключены: никаких ?id=, ?cat=, ?sort= в URL.
  • [ ] Длина URL: до 75 символов, без стоп-слов (и, в, на, для).

3. Мета-теги

  • [ ] Шаблон title: [Ключевой запрос] | [Бренд] — для каждой страницы свой.
  • [ ] Шаблон description: 140–160 символов, с призывом к действию.
  • [ ] Canonical: self-referencing на каждой странице.
  • [ ] Open Graph: og:title, og:description, og:image для каждой страницы.
  • [ ] Robots meta: noindex на технических страницах (корзина, личный кабинет, поиск).

4. Контент

  • [ ] Контент-план: какие страницы нужны, какие — нет. Не «всё подряд», а по приоритету запросов.
  • [ ] Структура каждой страницы: H1 → H2 → H3, списки, таблицы, изображения.
  • [ ] Alt-тексты для всех изображений: описательные, не «img_001.jpg».
  • [ ] Schema.org: разметка для товаров, статей, FAQ — заложена в макет.
  • [ ] FAQ-страницы: определены вопросы, на которые отвечает каждый раздел.

5. Технические решения

  • [ ] CMS выбрана с учётом SEO: Bitrix, WordPress, Laravel — каждый имеет свои особенности.
  • [ ] SSR vs CSR: выбрано и обосновано. SSR для SEO-критичных страниц, CSR — для личного кабинета.
  • [ ] Кэширование: gzip включён, Cache-Control настроен на уровне nginx.
  • [ ] Аналитика: Яндекс.Метрика и Google Analytics — установлены до запуска.
  • [ ] HTTPS: все страницы доступны по https, http → https редирект 301.

SEO-проектирование vs SEO-оптимизация: сравнение

Параметр Проектирование Оптимизация
Когда До разработки После разработки
Что влияет Структура, URL, архитектура Мета-теги, контент, ссылки
Стоимость Включена в проект 200–500 тыс. руб. переделки
Эффективность 90–100% 60–80%
Риски Минимальные Высокие (остановка проекта)

Типичные ошибки, которые стоят денег

1. Структура по логике компании, а не по запросам.
Компания думает «у нас отдел обслуживания», люди ищут «ремонт стиральных машин». Результат — раздел существует, но трафика нет.

2. URL без ключевых слов.
/page/12345 вместо /seo-audit/. Поисковик не понимает тему страницы, пользователь не кликает.

3. Мета-теги генерируются шаблоном.
Одинаковый title и description на всех страницах. Поисковик видит дубли и не понимает, какую страницу ранжировать.

4. Schema.org не заложена.
Нет разметки для товаров, статей, FAQ. В выдаче — только синий текст и ссылка. Конкуренты с разметкой забирают расширенный сниппет и больше кликов.

5. Аналитика ставится после запуска.
Первые 2–3 месяца трафика — в пустоту. Нет данных — нет решений.

FAQ

Можно ли сделать SEO-проектирование для уже существующего сайта?

Да, но это будет не проектирование, а аудит с рекомендациями. На существующем сайте можно исправить мета-теги, canonical, robots.txt, но не структуру без остановки проекта.

Сколько стоит SEO-проектирование?

Малый бизнес: 20–50 тыс. руб. Средний: 50–150 тыс. руб. Крупный: от 150 тыс. руб. Для сравнения: переделка структуры после запуска стоит от 200 тыс. руб.

Можно ли сделать самостоятельно?

Да, если разбираетесь в SEO. Используйте seoquest.ru для аудита и проверки решений до запуска.

Читайте также

SEO-проектирование начинается с понимания текущего состояния. Проведите бесплатный аудит на seoquest.ru.